2024 年优秀医疗保健内容策略指南

Telkaratne

每个内容营销人员都希望相信他们的工作能够改变生活。然而，只有我们中的一些人可以毫无疑问地说出这一点。 我不是在谈论那些想出经典竞选口号的天才，这些口号深深地印在你的脑海中或超越了模因的地位。不——我将重点放在医疗保健内容营销上。毕竟，它确实有助于拯救生命。 这是构建出色的医疗保健内容策略的指南 - 该策略可能会改变某人的世界。 为什么内容营销在当今的医疗保健领域至关重要 我一直想知道为什么卫生纸需要营销。 （请和我一起讨论这一点。） 一般来说，每个人都非常熟悉它，而且大多数人都知道如何购买它。关于卫生纸，内容营销活动将告诉我哪些我还不知道的事情？ 问题是，营销不仅仅是告诉人们购买你的东西或使用你的服务。这是为了提高品牌知名度，与受众建立关系，并确保当他们准备做出决定时，您是首要考虑的。当然，我对为什么那些 Charmin 熊有自己的 Spotify 播放列表有疑问- 但我是否花时间思考他们的世界结构？你打赌我会的。 医疗保健也是同样的道理。每个人都需要它，每个人都知道它，但营销是一个告诉潜在患者你可以比其他人做得更好的机会。介绍你自己，产生影响，让他们想起你——就像我晚上睡不着觉，思考为什么人类显然不存在于 Charmin 电影宇宙中一样。 以下是内容营销在医疗保健领域至关重要的几个原因： 客户正在改变 潜在患者在选择医疗保健实践之前进行研究也就不足为奇了。

然而，他们不仅仅依赖于他们最喜欢的搜索引擎。当今的消费者，包括患者，越来越多地使 亚洲数据 用社交媒体和其他非正式渠道来了解产品和服务。 例如，在三个月内，46% 的 X 一代和 24% 的婴儿潮一代在社交媒体上发现了新品牌或商品。最重要的是，90% 的受访患者根据在线评论选择医疗保健提供者。 要点：您的网站是一个重要的工具，但不要低估精明的营销策略的力量，以非正式的方式销售您的品牌、声誉和经验。 竞争对手正在改变 医生、护士和其他医疗保健专业人员不仅仅是救生员。他们也是影响者——如果运用得当，这种方法可以提高品牌知名度并提高患者参与度。事实上，您的许多同行已经通过以下方式建立了热情的数字追随者： 分享医疗内容。 讨论治疗、诊断和症状。 回答患者可能不好意思亲自提出的问题。 结论：即使您从未“病毒式传播”，数字内容策略也可以帮助您跟上竞争对手的步伐并建立更牢固的患者关系。 您猜对了，医疗保健正在发生变化 随着医疗保健覆盖范围、预防保健、远程医疗规则等方面的法规不断变化，事实是每个患者都有疑问。虽然在应对这些变化时可能很容易依赖您所知道的知识，但请记住您的受众也在做同样的事情 .



这就是为什么他们希望您有一个他们可以信赖的内容策略。 要点：整个世界正在走向数字化，包括医疗保健。您不能落后。 订阅 内容营销人员 每周获取有关数字营销所有内容的见解、建议和意见。 *电子邮件： 订阅 优秀医疗保健内容营销策略的 4C 也许您觉得自己是医学专家，而不是营销专家，或者您只是不确定从哪里开始。无论是什么阻碍您用笔写在纸上（或用手指敲击键盘），如果您将其分解，整个过程就会容易得多。 以下是医疗保健数字营销策略的 4C： #1：客户 将患者视为客户似乎有点棘手，但您需要掌握这种观点才能在内容营销方面取得成功。那是因为你必须明白： 您的受众是谁：这可以从人口统计信息开始，但在某些时候您会想了解更多信息，例如，潜在患者对去看医生的感觉如何，或者他们如何处理预防性护理等话题。 他们在寻找什么：这也应该超越显而易见的范围。即使患者正在寻找儿科医生，他们也不仅仅是在寻找儿科医生。他们真正想要的是一个经验丰富、离家近、评价高并且能够与孩子建立良好关系的人。 他们在寻求医疗保健时面临哪些障碍：您无法解决所有问题，但您可以解决常见问题，例如成本、时间安排、建立信任、克服焦虑等。