美容与化妆品：网上销售增长

tasnim783

在新冠疫情引发的卫生紧急状况下，美容化妆品行业发生了许多变化，这些习惯的改变也塑造了2021 年新的消费趋势。


第一个显著的变化是在购买渠道上：由于封锁导致流动性减少，化妆品行业的电子商务在 2020 年上半年增长了 38.8%，销售额达到约 6.7 亿欧元。


从购买产品类型来看，居家隔离和在家办公的义务以及口罩的使用导致化妆品，尤其是口红的销量下降。另一方面，个人护理和日常皮肤护理产品则出现显着增长。显然，个人卫生和清洁用品的购买量也有所增加。


无需面膜、无需转移的美容化妆品
卫生紧急情况对美容和化妆品产生了新的需求。正是由于连续数小时使用面膜的出现，消费者（尤其是女性）青睐购买防面膜和防转移产品等，以始终保持整洁并维持完美的妆容。


人们对眼部美容产品的需求也越来越大：眼线笔、眉笔、睫毛膏、眼影等。


由于品牌和网红在隔离期间提 澳大利亚 TG 粉末 供的教程，人们对皮肤护理的关注度有所提高，因此对面膜、精华液和面霜的关注度也有所提高。


月子期间诞生的新美容习惯，其实主要有以下几点：


皮肤保湿；
自然效果的妆容；
集中目光。
因此，化妆品公司现在必须保证产品满足疫情带来的三大基本需求：卫生、防护和保湿。


无需遮瑕、无需转移的化妆品
意大利美容和化妆品领域的购物趋势
在意大利美容和化妆品行业的新购买趋势中，我们可以确定三种宏观趋势：


关注绿色、关注产品的天然性；
可持续性；
卫生和环境卫生的中心地位。
此外，正如著名价格比较门户网站Idealo 的《美容与化妆品：意大利在线市场》报告所强调的那样，2020 年的在线购买意向比 2019 年增长了 40.2%。


报告显示，互联网搜索的主要目标人群是千禧一代（年龄在 25 岁到 34 岁之间的用户），尤其是女性（63.6%），她们使用手机上网（79.0%），主要在周三晚上 10 点到 11 点之间进行搜索。


尤其是，网上人们对手部和指甲护理用品以及皮肤护理产品的兴趣日益浓厚。


另一方面，男性对美容和化妆品的网上搜索量有所增加。尤其是 2020 年，人们对胡须产品的兴趣有所增加 (+70.9%)。


在隔离期间，自我照顾是避免屈服于沙发溺爱的重要策略。一方面花在化妆上的时间减少了，另一方面花在皮肤和身体护理上的时间增加了。更普遍而言，由于疫情，人们对清洁的需求会更大。正如BeUnsocial在其文章“美丽、公民身份、金融、奢侈品和旅游：2021 年的趋势”中指出的那样，美容行业的新营销叙事必须在卫生和自然之间取得平衡，将美丽与科学融为一体。